快手短剧爆燃推新 “上头一分钟”的内容升级 - 独家 - 大众娱乐网

佚名娱乐新闻人气:606时间:2021-09-30 15:38:02

国庆档历来是黄金流量风口。

今年的国庆档,大银幕的战争早已拉起:《长津湖》176分钟超长战争史诗挑战极限,《我和我的父辈》延续“国庆三部曲”,还有近10部青春、动画IP影片扎推争抢长尾市场……但不同以往,“男性注意力”似乎正成为内容创作的倾斜考量。

这一趋势在微短剧领域,国庆档的第二战场,也得到印证。

就在今天,“快手星芒短剧爆燃剧场”正式上线,一口气释出7部爆燃先导片,荷尔蒙爆屏。短剧题材实现了玄幻、武侠、冒险、热血、悬疑、复仇的全覆盖……7部先导片加起来不到14分钟,却展现出一个更有记忆点、更有嗨点、更有质感的快手短剧“宇宙”。

打通类型 释放升级信号 

作为竖屏短剧开创者的快手,曾经看似“小打小闹”,如今已站稳脚跟。在刚刚过去的暑期档,快手完成了50余部规模化输出,微博相关话题量接近5亿,短时间破亿的就有20部以上,其中,更受男性用户关注的悬疑、魔幻等类型短剧出现了快速增长。

作为精品优质短剧厂牌,快手星芒短剧此次打造“爆燃剧场”,是向探索男性内容题材,吸引男性用户注意力再度迈出重要一步。该剧场重点鼓励强美术视效、含蛊虫元素的盗墓题材,动作打斗的热血题材,江湖情义的武侠题材等内容。

由先导片可以看出,即将上线的《墨客》《摸金令》《九转星辰诀》《热血铁拳》等7部短剧,将直接推动甜宠类型外,更多元内容的生产。

这对快手短剧而言,更像发射了一个“升级”的信号。要在内容上,打通类型,打磨品质。

可以说,快手星芒短剧的爆燃剧场一出生就站在短剧行列顶级,同时男性内容的集中输出,也是快手在短视频赛道存量用户争夺阶段,优化内容体验和内容供给的重磅加码。

质感为王 擦亮星芒品牌

信息爆炸时代,用户精力日趋分散,兴奋阈值水涨船高,无论是游戏赛道还是影视赛道,肉眼可见的是,天下内容,唯“短”不破。据快手披露,目前每天观看短剧的人数已超过了2.1亿,观剧时长超过3500万个小时;另一方面,参与短剧创作的作者数也超过了7万,建立了全年龄段作者矩阵,成为了快手短剧最大的“底气”。

快手短剧这两年的进步,早已打破用户的传统印象,贴上了“精品”“潮流”“制作精良的”新标签。快手近年重点发展微短剧扶持计划,2021年全面升级“快手星芒短剧”,通过“长期现金 流量扶持”构建更良性的内容生态,联合众多优质创作者,力推内容精品化、营销价值强化,提升用户体验、吸引高质人群,实现内容与品牌共赢。

此次上线的七部短片正孵化于“快手星芒短剧”,从先导片中可以看到快手在“精品内容、质感为王”的用心。比如,真人武侠与国漫联动的《墨客》,大胆突破次元壁。一幅卷轴、一滩血的房间内,血却突然像狂草书法一般飞速凌厉地进攻冷峻侠客,武打动作拳拳到头,色调渲染出悬疑感。然而剧情方面,不依赖台词,光靠演员眼神和逼真的动画,就能顺畅推进。先导片的最后,那滩血骤然消失,而侠客眼神的变化,仿佛在说,他已不再是他,吊住胃口。每个细节环环相扣,使得沉浸感完全不输银幕大制作。

一手打造了《秦爷的小哑巴》《重生小甜妻》的网文平台米读与快手短剧再次深度合作,推出玄幻题材《九转星辰诀》。一开头坠崖的慢镜头,立马将用户带入到熟悉的玄幻剧氛围,服化道细节满满,特效质感不输院线大片,男主复仇归来的故事开头让用户忍不住追下去。同时上线的还有盗墓王者team组成的《摸金令》,为家而战、贴身肉搏的《热血铁拳》,高冷女主惩恶扬善的《霸王花》,提刀对决的权谋故事《长乐歌》以及被称为沙漠版《速度与激情》的《沙漠异兽》……七段引人入胜的故事悬念,颇为惊喜,并且有几部已显露出“黑马”潜力,单部剧短期播放破亿近在眼前。

在快手凡上线的短剧,都经得住“生死前三集,单集看五秒”的考验。随着“爆燃剧场”的上线,扩充了短剧市场内容题材的丰富性,也将服务于更多元的用户群体。

内容生态 助力破圈领跑

快手上市以来,外界密切关注其在电商、商业化领域的业绩数字,反而相对忽视了作为基本盘的内容领域。“内容”代表着快手作为内容社区的底层逻辑。从重点发展微短剧扶持计划到此次上线的“快手星芒短剧爆燃剧场”7部短剧,可以看出,快手也深谙立足内容来审视短视频的成长与变化,推演未来的方向。

制播形态方面,无论男频女频,竖屏可以让受众更加聚焦于画面与主演,以小而精悍之姿直击用户爽点。制作周期更轻量,利于实现“边拍摄、边制作、边播出、边调整”的强互动模式,进一步增强用户参与感。

内容创作方面,快手短剧的发展已明显呈现“精品化、自制化、专业化”三个特点。“单分钟万元”的制作成本已然常见,更计划与米读共同打磨精品IP短剧,并通过试水短剧的“续订 季播”模式,加速双方品牌建构。

平台支撑方面,快手算法有别于长视频的资源位导向,对短剧内容采用了“私域 分发”的导向,让短剧之间不存在“资源争夺”的矛盾,真正实现“全面开花”。这样也进一步推动了内容成为平台、生产者及消费者三方之间的黏性剂,促成彼此连接与交互。

看回“快手星芒短剧爆燃剧场”在国庆档开场的这7部短剧,题材与剧情、演技与服化道、创意与话题等各方面都清晰地能看到快手内容生态的进化历程,正如快手短剧负责人所说,“短剧作为一种新的叙事艺术,就像古代文学从长篇叙事诗向绝句的转变,在更短的时间限制内做好内容的可能性是存在的”。

快手已经具备成为短剧下半场领跑者的实力,破圈只待东风。

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